観光立国を掲げる日本で、訪日外国人旅行者（インバウンド）の伸びが世界トップクラスであることがデータで浮かび上がった。クレジットカード運営の米マスターカードが９月末に発表した「２０１８年度世界渡航先ランキング」によると、過去８年間の渡航者数の成長率を比較する「急成長渡航先ランキング」で沖縄、京都、大阪が１～３位を独占。北海道が７位、東京が１１位に食い込むなど、他の国々を圧倒した。１７年の渡航者数は東京が８位、大阪が１９位だった。
調査は世界の主要１６２都市（都市圏）を対象に、ビジネスや観光で訪れた１泊以上の渡航者数などを集計した。２０１１年から毎年公表され、都市数や調査項目は年を追って拡大。今年は調査地点が３０カ所増えた。マスターカードによると、各国の公的な統計資料などを基に調査され、日本は都道府県単位で集計。京都、沖縄は今回追加された調査地点だ。
沖縄のインバウンド、８年間で１４倍に
急成長渡航先ランキングは、０９年から１７年にかけての渡航者の年平均成長率を示す数値だ。トップ１０と、５０位以内に入った日本の都市は次の通り。
１位：沖縄 ３９．２％
２位：京都 ２７．８％
３位：大阪 ２３．６％
４位：成都（＝チェンドゥ、中国） ２１．６％
５位：廈門（＝アモイ、中国） ２０．５％
６位：プーケット（タイ） １８．５％
７位：北海道 １８．４％
１１位：東京 １６．３％
３５位：千葉 ８．５％
新たに調査地点に加わった沖縄、京都がいきなり１位、２位を占めた。
０９～１７年の８年間を通算すると、沖縄はインバウンドが約１４倍、京都は約７倍、大阪は約５．５倍に増えた計算だ。大阪は前々回調査（１６年度版、２４．２％）、前回（１７年度版、２４．０％）の連続世界１位から陥落した格好だが、それを上回ったのは西日本の観光都市だった。一方、東京は前々回の５位（１８．５％）、前回の６位（１７．７％）から順位を落とした。
今年のランキングでは１位から７位まで日本を含むアジアの都市が独占、２０位以内に１５都市が入るなど、アジア圏がビジネスでも観光でも魅力を増し、重要性を高めている様子が顕著に現れた。
１７年のインバウンドは東京が世界８位
一方、各都市への渡航者数（人数）のランキングトップ１０と、５０位以内に入った日本の都市は次の通り。１０位以内にアジアから５都市がランクインした。
１位：バンコク（タイ） ２００５万人
２位：ロンドン（イギリス） １９７９万人
３位：パリ（フランス） １７４４万人
４位：ドバイ（アラブ首長国連邦） １５７９万人
５位：シンガポール １３９８万人
６位：ニューヨーク（アメリカ） １３１３万人
７位：クアラルンプール（マレーシア） １２５８万人
８位：東京 １１９３万人
９位：イスタンブール（トルコ） １０７０万人
１０位：ソウル（韓国） ９８４万人
１９位：大阪 ８４２万人
３３位：北海道 ５６６万人
１位から６位までは前年と全く同じ顔ぶれと順位だった。東京は前年の１１１５万人から７８万人増え、順位を１つ上げた。大阪は前年の６９８万人から１４４万人増えたが、順位は１７位から２つ下がった。
詳細なデータをみると、東京のインバウンドの訪問目的は「ビジネス」が２４．７％、「観光など」は７５．３％。大阪は「ビジネス」９．２％、「観光など」９０．８％と違いがある。観光客の人数だけを計算すると、東京は約８９８万人、大阪は７６４万人と差が縮まる。
一方、調査ではトップ２０圏内の都市について１８年の渡航者数上昇率も予想されたが、東京は０．９１％で最も低く、大阪も３．２９％で下から５番目にとどまった。日本国内ではここ数年、インバウンドの急激な伸びが続いてきたが、踊り場を迎える可能性もある。
都市間競争さらに激化
調査にあたったマスターカードのミゲル・ガミーノ上級副社長（グローバル都市担当）は、都市におけるインバウンドの意義について、「多くの都市の経済にとって極めて重要。現地の人と旅行者の双方の生活を豊かにする」と解説。特に、世界で観光誘致競争が活発化し、「都市は旅行者の記憶に残る体験を提供すべく革新を続けている」と指摘する。
日本観光都市はインバウンド誘致に向けて、外国に向けた情報発信やＳＮＳを活用したプロモーション、都市内や観光地でのＷｉ－ｆｉ（無線ＬＡＮ）整備、外国語での観光案内や標識設置、店舗の多言語対応などを進め、大きな成果を挙げてきた。
ただ、日本政府は２０２０年のインバウンド数を１７年の２８６９万人から約４割増の４０００万人とする目標を掲げている。達成するには、交通インフラの整備や宿泊施設の拡充、外国人向けサービスの充実などさまざまな点で課題が多い。アジア中の都市が観光地としての魅力を急速に高め、競争が激化する中で、日本の各都市もさらなる工夫と取り組みが求められている。
https://www.sankei.com/west/news/181009/wst1810090005-n3.html
今の日本は海外からくる観光客をもてなす為に、色々と試行錯誤している。これからもっともっと発展して行けばいい思います。
